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一、墙体广告是什么？
选择城郊、高速公路、省道、国道、铁路两边、乡村道沿路的围墙和民墙用广告材料在墙上涂刷而成的广告作品叫墙体广告。现在也有做喷绘画面来固定在墙上。
二、为什么选择墙体广告？
1、墙体广告、天天可见、无法拒绝的强制性媒体，墙体广告已经成为农村一道靓丽的风景线，无论国道、省道、乡道两侧，都有墙体广告与您为伴；这也是报纸、电视媒体所无法比拟的。
2、不给广告宣传留下空白地带，企业在制作广告计划时，尽管计划庞大形式众多，但产品的消费群体或潜在消费群体可能就在您没有宣传到的乡村、集镇。
3、通达率高，千人成本低：
电视广告：150—280元/CPM
报纸广告：50—120元/CPM
墙体广告：5元—10元/CPM
4、更贴近销售终端，墙体广告是开拓农村市场的最有力的武器，墙体广告到达的地方，就有该产品在该区域热销的场面，可以是田间地头，可以是农家小院，也可以是规范的门市，墙体广告是最贴近广告形式。
5、使广告宣传更加立体化，一个人的活动有以下区域：家庭、城市的街道、商场、工作地点、旅途。如果没有墙体广告，旅途上人们接触广告的机会就很少。
6、有效的媒体互动、报纸、电视给人留下的记忆是短暂的，而墙体广告是持久的提醒，他可以把报纸、电视的宣传效果放大5-10倍，换句话说就是假如在电视上刊播了一个月的广告又增加了该宣传区域的墙体广告，那么墙体广告将使您的电视广告影响持续到半年甚至一年，造成一种互动效应。
7、直观、明了。与其它的广告形式比较，墙体广告简单明了的文字、画面，无论什么人一看就明白，提高企业和产品的美誉度，达到“广而告之”的目的。
8、墙体广告同时具有亲善性，无论从前还是现在、国道还是省道乡道、农村还是城郊，墙体广告都在默默的影响着农民的意识形态，在逐渐拓宽着农民的视野，在科技兴农的道路上起着航标灯的作用，是一种从农民中来，在到农民中去的一种宣传形式，具有历史亲善性。
9、重复性，墙体广告一般在设计时都严格参照了企业的视觉识别系统（VI），在一个省份中可能要重复上千次，规范的文案、标识，铿锵有力的宣传导语将给目标市场形成持久记忆效应。
三、墙体广告分布形式
1、主要国道、高速公路方形墙，注重选择好的地理位置。
2、县级以上或其它重要的城镇出入口方形墙。
3、遍地开花，方形墙、条形墙相结合。
四、墙体广告的关键
一项策划能否达到预期的目的，就在于实施这项策划的操作中能否把控关键，根据我们多年的操作经验，墙体广告值得注意的有以下几个方面：
1、选址
选址不好主要表现在：（1）前面有遮挡物；（2）相邻墙太近；（3）墙面不完善；（4）广告位房屋旁即将建新房；（5）所选墙面即将拆除；（6）所选墙面即将粉刷。
2、密度
投入密度要以市场需求为准则，根据市场的不同状况合理安排投入密度，避免该投放的未投放，不该投放的滥投放。
3、监控
监控得力与否是好方案能否得以落实的关键，其中包括：制作质量的监控、发布监控、验收监护。保质期内维护监护等环节。
4、工期
施工进度与市场需求要统一，保证市场整体氛围的同步性
5、材料
各队分散采购，施工队包工包料等制度必然引起各队偷工减料、换料的发生，更有甚者中标广告公司再将工程转包给没有实力的公司或个人，不做统一要求，制作水平良莠不齐，达不到企业的CI标准，很难形成市场的整体氛围，并会影响企业形象。
五、墙体广告资源
目前，中国较发达的墙体广告为河北、河南、山东、山西、湖北、江苏、安徽、江西、湖南、黑龙江等地区，真正的墙体广告是充分利用民宅侧墙，以高8米或5米的规格来实现墙体广告设计与制作，墙体广告规格设计主要取决于该地区墙体资源类型，资源类型更取决于该地区的民居、经济发展状况、地貌等特点。东北地区因四季分明，雨水较少，所以，大部分民房以3米高度举架房脊，并以拱式为主，围墙在吉林部分地区、辽宁部分地区为较多。而中原地区在河北区为平顶房，4×12米资源丰富，8X8资源在1000幅左右，河南区3×7资源较丰富，和山东相似，但高墙8X8河南比山东多一些，大概1200幅左右，山东1000幅左右，南方因气候湿润、雨水较多等地域特点，民房均以二层楼为主，所以就会出现高度5米以上的墙体资源条件，相对多一些。由于东北地区的墙体资源特点限制了墙体广告的发展，目前均以墙裙广告为主，处在初级化阶段。西南地区在成渝地带较丰富，和中原相似。
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