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海报是什么?
发表时间: 2011-08-15

        海报又名“宣传画”,属于户外广告,分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的的街头艺术。海报相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。大概对于我们学设计的人来说,提起广告,恐怕首先想到的就是海报。

1.画面大

        海报不是捧在手上的设计4而要张贴在热闹场所,它受到周围环境和各种因素的干扰,所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。其画面有全开、对开、长三开及特大画面(八张全开等)。

2.远视强

        为了使来去匆忙的人们留下印象,除了面积大之外;海报设计还要充分体现定位设计的原理。以突出的商标、标志。标题、图形.对比强烈的色彩,或大面积空白、简练的视觉流程.成为视觉焦点。如果就形式上区分广告与其它视觉艺术的不同,海报可以说更具广告的典型性。

3.艺本性高

        就海报的整体而言,它包括了商业和非商业方面的种种广告。就每张海报而言.其针对性很强。商业中的商品海报注注以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现较多,给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。而非商业性的海报,内容广泛、形式多样,艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的海报画,根据广告主题.可充分发挥想象力,尽情施展艺术手段。许多追求形式美的画家都积极投身到海报画的设计中,并且在设计中用自己的绘画语言,设计出风格各异、形式多样的海报画。不少现代派画家的作品就是以海报画的面目出现的.美术史上也曾留下了诸多精彩的轶事和生动的画作。

        我们要充分发挥海报面积大、纸张好、印刷精美的特点。通过了解厂家、商品、对象和环境的具体情况,充分发挥想象力.以其新颖的构思、短而生动的标题和厂告语,具有个性的表现形式,强调海报画的远视性和艺术性。海报的英文名字叫“poster”,在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placarddisplayedinapublicplace)。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里,poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告,或以其他方式展示的印刷广告,它是户外广告的主要形式,广告的最古老形式之一。

        也有人根据poster的词根结构及掌故来剖释海报的词义,认为poster是从“post”转用而来,“post”词义为柱子,故poster是指所有张贴于柱子上的告示。

        在国外,海报的大小有标准尺寸。按英制标准,海报中最基本的一种尺寸是30英寸×20英寸(508×762mm),相当于国内对开纸大小,依照这一基本标准尺寸,又发展出其他标准尺寸:30英寸×40英寸、60英寸×40英寸、60英寸×120英寸、10英寸×6.8英寸和10英寸×20英寸。大尺寸是由多张纸拼贴而成,例如最大标准尺寸10英尺×20英尺是由48张30英寸×20英寸的纸拼贴而成的,相当于我国24张全开纸大校专门吸引步行者看的海报一般贴在商业区公共汽车候车亭和高速公路区域,并以60英寸×40英寸大小的海报为多。而设在公共信息墙和广告信息场所的海报(如伦敦地铁车站的墙上)以30英寸×20英寸的海报和30英寸×40英寸的海报为多。

        美国最常用的海报尺寸有四种:1张一幅(508mm×762mm)、3张一幅、24张一幅和30张一幅,其中最常用的是24张一幅,属巨幅海报画,一般贴在人行道旁行人必经之处和售货地点。

        海报多数是用制版印刷方式制成,供在公共场所和商店内外张贴。当然,也有一些出于临时性目的的海报,不用印刷,只以手绘完成,此类海报属POP性质,如商品临时降价优惠,通知展销会、交易会、时装表演或食品品尝会的时间、地点等。这种即兴手绘式海报,有时用即时贴代替,大多以手绘美术字为主,有时兼有插图,且较随意、快捷,它不及印刷海报构图严谨。优点是:传播信息及时,成本费用低,制作简便。

        印刷海报可分为公共海报和商业海报两大类,公共海报以社会公益性问题为题材,例如纳税、戒烟、优生、竞癣献血、交通安全、环境保护、和平、文体活动宣传等;商业海报则以促销商品、满足消费者需要之内容为题材,特别是市场经济的出现和发展,商业海报也越来越重要,越来越被广泛地应用。

        随着今日的宣传媒介愈来愈多样化,海报的首席宣传效率地位已被夺去。但是,随着80年代以后电子制版的出现,海报设计师吸引了尖端技术,创造了比以往任何时候都更引人注目的表现语言。海报具有的许多优点是其他任何媒介无法替代的,直到今天,几乎世界上所有知名的视觉设计院校都把海报设计作为视觉设计的最主要的学习内容。这是因为,海报具备了视觉设计的绝大多数基本要素,它的设计表现技法比其他媒介更广、更全面,更适合作为基础学习的内容,同时,它在视觉传达的诉求效果上最容易让学生产生深刻印象。学生有了海报设计的基础,再进行其他媒介设计的学习,相对而言要比其他学习方法容易和有效率得多。

        正因为海报具备特有的艺术效果及美感条件,广告史上最具代表性的广告设计师,大多数都是因其在海报设计上的突出表现而成名,从这种意义上讲,海报设计的研究是成功广告设计家的必经之路。

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